Comunicación y Marketing

Cómo mejorar la imagen corporativa de una empresa

Cómo mejorar la imagen corporativa de una empresa

La imagen corporativa refleja los valores y personalidad de una empresa. Es todo aquello que construimos para conectar con nuestro público objetivo y conseguir que nos elijan, entre otras opciones. Pero, ¿cómo podemos mejorarla? ¿qué beneficios aporta? ¡Sigue leyendo y te lo contamos! Y, si quieres ampliar tus conocimientos en este ámbito, puedes formarte con el Máster en Dirección de Comunicación Corporativa

¿Para que sirve la imagen corporativa?

¿Sabías que la marca Nike se han inspirado en el nombre de la diosa griega de la victoria Niké para crear su firma? Otras como Coca Cola tienen patentado el color rojo para que solo ellos pueden utilizarlo. Mientras que, Apple, por ejemplo, creó su logo en representación del conocimiento. Su creador tomó como referencia la imagen de Isaac Newton sentado bajo un árbol con una manzana sobre su cabeza. Todas estas marcas – entre muchas otras – son ejemplos de éxito en la creación de una imagen corporativa.

Conseguir un diseño auténtico con el que el consumidor se sienta identificado, es una de las claves para que lograr una estrategia corporativa exitosa. Definir qué somos, qué ofrecemos y a quién nos dirigimos es imprescindible para asegurar una buena reputación empresarial. Trabajar esta parte permite obtener varios beneficios a las marcas, como son los siguientes:

  • Aumenta el valor de los productos y servicios ofrecidos.
  • Se consigue que el público objetivo se sienta identificado con la filosofía de la empresa.
  • Ayuda a conectar a nivel emocional con el cliente para crear experiencias sensoriales.
  • Aporta seguridad y confianza al cliente, lo cual también contribuye a fortalecer la marca empresarial.

Cómo mejorar la imagen de marca

Determinar la personalidad y dotar a la marca de una imagen corporativa que la represente son las bases para construir su identidad. Sin embargo, la labor no termina aquí. La imagen de marca debe controlarse y supervisarse de forma continua, a la vez que es importante adaptarla a los tendencias del momento. De hecho, según los expertos en comunicación, al innovar la marca se consigue una posición más competitiva en el mercado. Para ello, conviene tener en cuenta los siguientes puntos:

1.- Análisis de puntos fuertes y débiles

Siempre se puede mejorar. Examinar las fortalezas y debilidades de la empresa es esencial para determinar si es necesario incorporar algún cambio. El análisis DAFO es una de las herramientas más útiles para controlar la viabilidad de la identidad corporativa. Si conocemos los riesgos y las debilidades, podremos buscar soluciones y nuevas oportunidades que mejoren la imagen del proyecto.

2.- Apostar por nuevos canales de difusión

La interacción con los usuarios es otro punto que puede reforzar la imagen de marca. En este sentido, hay que cuidar la comunicación de la firma en las diferentes redes sociales y elegir aquellos canales que sean más compatibles con la actividad de la compañía.

3.- Controlar la estrategia de comunicación

De alguna manera, la identidad corporativa es el resultado de los planes de comunicación que se elaboran en las empresas. Hay que prestar atención al público al que nos dirigimos y trabajar estrategias que ayuden a consolidar la relación con los clientes. Trabajar la presencia online y ganar un buen posicionamiento en buscadores son otros puntos que, actualmente, cobran especial relevancia.

4.- Trabajar la personalidad propia

Una vez creada la marca, es importante trabajar su identidad de forma continuada, pero siendo fiel a los valores que definen la compañía. La marca debe cumplir siempre con los estándares de uniformidad  en tipografía, logo, estilo, materiales y contenidos, entre otros factores que conforman la imagen corporativa.

Tips de escaparatismo para captar la atención del cliente

Tips de escaparatismo para captar la atención del cliente

En sus orígenes, el escaparatismo nació como una forma de decoración. Actualmente, diseñar un buen escaparate equivale a una estrategia de captación de clientes de lo más efectiva.

Pero, ¿cuáles son los elementos decorativos más persuasivos? y, ¿cuáles son las claves del diseño de escaparates en la actualidad? Para adquirir estos conocimientos lo más indicado es formarse con un Curso de Diseño de Escaparates y Visual Merchandising. Aunque, si quieres empezar a familiarizarte con esta actividad, hoy te damos algunas claves para que construyas el escaparate perfecto y tengas la mejor carta de presentación. ¿Nos acompañas?

6 tips para un buen escaparatismo

La creatividad y la imaginación pueden desarrollar espacios que atraigan y sorprendan al consumidor. Hasta el punto de que, en muchos casos, esta “técnica de seducción” invita a entrar al establecimiento y multiplica las posibilidades de compra.

Sin embargo, teniendo en cuenta la masiva competencia y la continua innovación, montar un buen escaparate que destaque sobre los demás no es tan sencillo como parece. Para facilitarte la tarea, te damos seis reglas básicas de diseño de cualquier tipo de escaparatismo. ¡Anótalas!

Monta un escaparate creativo

Una de las bases de un buen visual merchandising es la creatividad. Piensa que, a veces, el usuario, camina de pasada por delante de un comercio. Si quieres que se pare y que sienta ganas de entrar a la tienda, deberás llamar su atención, ofrecerle algo diferente y original. Idear una historia o montar una escenografía puede impactar o, incluso emocionar al cliente.

Utiliza la iluminación óptima

La iluminación juega un papel fundamental. Y es que, aunque tengas el diseño ideal, si la luz no es de calidad o la más idónea para ese espacio, tu escaparate no tendrá el visto bueno. Así que, utiliza la luz, ya sea cálida o fría, según el efecto que quieras conseguir y aprovéchala para enfatizar o difuminar diferentes artículos y elementos.

Para determinar la cantidad de luz que necesitas deberás tener en cuenta dos aspectos: la luz exterior y los colores que predominan en el escaparate, ya que los oscuros absorben la luz, mientras que los más claros la proyectan.

Cuenta una historia

Contar una historia siempre es más llamativo que un simple mensaje.

Apuesta por crear un hilo argumental que capte la atención del cliente y le genere diferentes sensaciones. Si fomentas su curiosidad y apelas a sus emociones tendrás mucho ganado.

Cuida el orden y la limpieza

Parece un aspecto obvio, pero no olvides cuidar el orden y mantener una buena higiene del establecimiento (cristales, estanterías, lámparas, maniquíes…), tanto de su exterior como del interior.

Asimismo, procura una buena organización de los productos y no recargues el espacio. ¡Menos siempre es más!

Adáptate a la temporalidad

Y, por último – y no menos importante – ya sabes que la actividad comercial va acorde a cada temporada. Periodos como la Navidad, las rebajas o épocas como el verano incitan más a la compra. Así pues, adapta el escaparatismo a cada época del año y sácale partido a la venta.

Además, fuera de estas fechas clave, te recomendamos que cambies el escaparate cada tres o cuatro semanas para no recaer en la monotonía, atraer a nuevos clientes y mostrar las últimas novedades.

Negocios rentables en Internet: ideas para emprender en la era digital

Negocios rentables en Internet: ideas para emprender en la era digital

Internet significa una gran oportunidad de negocio para muchos. Existen distintos negocios rentables que requieren poca inversión inicial y tienen un alcance global. Y es que la tecnología multiplica la inmediatez y minimiza los riesgos de emprender un proyecto.

Si estás pensando en lanzar una iniciativa en la red, este post te interesa. Y, si quieres desarrollar tu espíritu emprendedor a nivel profesional, fórmate a través de un  Máster en Transformación Digital + Máster en Desarrollo de Negocio y amplifica todo tu potencial.

Ideas de negocios rentables en Internet

A continuación, te damos cinco ideas de negocios digitales para que te inicies como emprendedor de forma fácil y productiva. ¡Toma nota!

Marketing de afiliados

Es uno de los negocios rentables más explotado en la red. Se trata de atraer usuarios de blogs y páginas web hasta productos o servicios relacionados. Este poder de recomendación se convierte en un pequeño negocio. Lo cual significa que cada venta generada se traduce a una comisión que suele moverse entre el 5 y el 10%.

La clave de este proyecto radica en tener una buena base de seguidores. En función de la demanda también se incrementará tu rentabilidad. Por citar algún ejemplo, existe el programa de afiliados de Amazon, pero hay otros muchos más especializados con los que puedes incrementar tus ganancias.

Dropshipping

El dropshipping consiste en la venta al por menor de productos a terceros De modo que, te convertirás en intermediario entre el proveedor y el mayorista. Y, ¿cómo obtienes beneficio? Muy fácil. A través de la diferencia entre el precio mayorista y el precio minorista.

La principal ventaja de este tipo de negocio es que te ahorrarás inversión en logística y mercancía.

Venta de productos locales o artesanales

¿Quieres emprender un negocio autóctono? Internet es el mejor espacio para lanzarte al mercado. Puedes crear una tienda de productos artesanos o de proximidad y diferenciarte entre la competencia.

Y, si no eres artesano o no elaboras tú mismo este tipo de productos, no te preocupes. Opta por ser intermediario entre el productor y el cliente, sin necesidad de almacenar género y con garantías de rentabilidad.

Marketing de contenidos

Hoy en día, entre los negocios rentables en Internet, el marketing de contenidos se sitúa como uno de los más demandados por ser una estrategia publicitaria de lo más provechosa.

La generación millennial cada vez demanda más contenido en la red. Aprovecha esta tendencia y especialízate en la redacción de artículos o en la generación de vídeos de entretenimiento, por ejemplo.

Asimismo, si tienes conocimientos de programación y diseño web, puedes dedicarte a este creciente mercado.

Desarrollo de apps

Si sabes programar y manejas el diseño web, otro proyecto digital que puedes emprender es la creación de apps para empresas y particulares.

Con la suma de tus habilidades, creatividad y tecnología te bastará para liderar este tipo de negocio para el que no requerirás una gran inversión.

Marketing de base de datos: la solución a las dudas

Marketing de base de datos: la solución a las dudas

Números, metas, objetivos, herramientas… Estamos inmersos en la era de los datos. Tanto es así que, generalmente, las decisiones que se toman tanto en grandes como pequeñas compañías se basan en ellos. Gracias a los datos somos capaces de acabar con las dudas más complejas. Por eso, si estás en el mundo de los negocios, este post te interesará. Hoy hablamos del marketing de base de datos, una rama del marketing imprescindible para los directivos y directivas que deben tomar decisiones.

A través de este tipo de marketing, podrás anticiparte a las preguntas y encontrar las respuestas adecuadas mucho más fácilmente. No te pierdas nuestra triple titulación en Máster en Marketing + Máster en Marketing Intelligence + Máster en Neuromarketing y completa tus skills con una de las competencias más demandadas hoy en día.

Tomar decisiones con el marketing de base de datos

Las bases de datos actuales recopilan una gran cantidad de información y números que, muchas veces, sin la ayuda de algunas herramientas, no podemos manejar. Por eso hoy os damos tres herramientas imprescindibles para el marketing de base de datos. ¡Tomad apuntes, por que os serán de mucha utilidad!

1- Para gran volumen de datos, Tableau

La herramienta más versátil en cuanto a marketing de datos. Con ella podrás visualizarlos de diferentes maneras y analizarlos del derecho y del revés. Además, su capacidad es prácticamente infinita: introduce una base de datos de hasta 1 millón de filas sin que se colapse. Ya no hay excusas para que dejes de poner en marcha tu plan de marketing de base de datos.

2- Para ubicar tus buenos resultados en el mapa, CartoDB

Si lo que quieres es un mapa, esta herramienta será tu mejor aliado. Con CartoDB podrás geolocalizar los datos que quieras. En caso de que tu estrategia de marketing de datos precise ubicar algunos números, ya tienes tu respuesta. Además, en su versión Business, esta plataforma te permitirá sincronizar bases de datos de Google Drive o de otras fuentes externas.

3- Para tu report del mes, Datawrapper

Una de las herramientas cada vez más frecuentes en el marketing de bases de datos. No solo por su utilidad, sino también por su versatilidad y por su gratuidad. Con ella podrás preparar tu report final y representarla con mapas y gráficos. Selecciona el tipo de gráficos, escoge el mapa que mejor se adapte y escribe los metadatos más imprescindibles. Con esta herramienta, tus datos se dibujarán solos y según tus necesidades.

Organiza los eventos corporativos de tu empresa

Organiza los eventos corporativos de tu empresa

Si buscas ascender en tu carrera profesional, complementa tus conocimientos con nuestra triple titulación en Máster en Gestión de Eventos + Máster en Relaciones Públicas + Máster en Protocolo y conviértete en experto de eventos corporativos. Hoy te presentamos por qué la gestión de eventos puede abrirte un nuevo futuro profesional.

Organiza eventos corporativos para tu empresa

A lo largo de tu carrera profesional puedes necesitar destacar con alguna nueva habilidad que te convierta en experto. Esta nueva competencia puede ser la de diseñar los eventos corporativos de tu empresa para llevarla al éxito. Con nuestra triple titulación conocerás los aspectos claves sobre la organización de eventos corporativos. Podrás diseñar un evento con originalidad, que recordarán los invitados y con personalidad, a la altura de tu empresa.

Planifica la comunicación de tu evento

Además de coordinar la producción del acontecimiento empresarial, es muy importante diseñar la estrategia de comunicación. Si quieres que a tu evento asista un tipo de público determinado, debes tener en cuenta la imagen corporativa de tu empresa, cómo quieres trasmitirla y con qué mensaje. Por ello es clave saber promover tu evento en los círculos sociales que más te interesen.

Suma valor a tu acto empresarial

Las guías protocolarias son una buena forma de cumplir con las expectativas de los asistentes. Recíbelos teniendo en cuenta las normas de cortesía para asegurarte de ser el anfitrión ideal para tu empresa.

No olvides los detalles

Un gran experto en la organización de eventos corporativos debe tener en cuenta todo tipo de detalles, ya que estos son los que marcan la diferencia.

  • Elige un espacio sostenible para llevar a cabo tu evento.
  • Utiliza las últimas tecnologías audiovisuales para crear un ambiente exclusivo y acorde con la imagen de tu empresa.
  • Ofrece alimentos naturales, los asistentes agradecerán el compromiso con el medio ambiente.
Tendencias del marketing digital

Tendencias del marketing digital

El marketing, especialmente en Internet, se enfrenta a un contexto cambiante y evoluciona según las exigencias y necesidades de los usuarios. Hoy analizamos las últimas tendencias del marketing digital que te ayudarán a diseñar las mejores estrategias para tu negocio.

El marketing digital

El marketing digital es un conjunto de estrategias y acciones publicitarias y de comercialización que se realizan a través de medios y canales de Internet. Las técnicas de esta rama del marketing se utilizan para potenciar un negocio o marca aprovechando los recursos y las oportunidades online.

Existen muchas herramientas y canales online donde aplicar este tipo de estrategias. Las webs, blogs, redes sociales, plataformas de vídeo y el email marketing son las más utilizadas.

Tendencias del marketing digital

La personalización de campañas y acciones online

Los usuarios y clientes quieren sentirse especiales, se han cansado de recibir el típico mensaje plantilla que las compañías envían en masa. Debido a estas exigencias, las marcas han empezado a mandar mensajes a medida y se han convertido en tendencia.

SEO

El posicionamiento SEO es muy importante para cualquier negocio que quiera aparecer en los resultados de búsqueda de sus clientes. El aumento del uso del móvil ha hecho incrementar las búsquedas a través de este dispositivo. Y este hábito, ha hecho crecer el SEO local. Cuando hablamos de esta rama del SEO, nos referimos al entorno local de un negocio, de la ciudad o área donde está situado. La facilidad que nos proporciona el móvil a la hora de buscar por Internet, nos ha llevado a buscar negocios o servicios que utilizamos en nuestra vida cotidiana, como por ejemplo, encontrar un dentista o una tintorería. Por este motivo, los negocios y establecimientos pequeños se han sumado a la tendencia de utilizar el SEO para posicionar su negocio en la red.

Formato vídeo

El formato vídeo lleva un tiempo liderando la lista de tendencias de las técnicas del marketing digital. Pero como todas las herramientas, el vídeo también está evolucionando. Durante estos últimos años, las marcas han usado este formato para posicionar sus anuncios. Pero ahora, los vídeos en directo y los streamings están ganando terreno al vídeo convencional.

Chatbots

Cada vez es más habitual entrar en una página web y que aparezca un chatbot. Este nuevo canal de comunicación online es un software de mensajería que simula ser un operador real. El chatbot se utiliza para interactuar con los clientes cuando visitan una web.

Este tipo de inteligencia artificial es perfecta para acompañar al cliente durante el proceso de compra o para tramitar pedidos. Esta herramienta permite ofrecer atención al cliente las 24 horas del día los 7 días de la semana.

¿Quieres especializarte en marketing digital?

El sector del marketing digital está en auge. Cada vez son más las empresas y negocios que requieren servicios externos para implementar campañas de marketing digital. Si te apasiona el mundo del marketing, descubre nuestra triple titulación en este ámbito. Todo lo que necesitas saber sobre este tema tan apasionante lo puedes aprender con estos estudios: Máster en Marketing + Máster en Marketing Intelligence + Máster en Neuromarketing (triple titulación)